就在微信小程序推出来之际,传言支付宝的小程序也即将推出,二者是否开始竞争对标我不知道,但我知道微信小程序营销离你只有一步之遥。
小程序的风口还在持续当中,随着移动互联网逐渐进步,线下场景竞争激烈,也由于小程序嵌入于微信之中,无需关注,用完既走的特点,让小程序越来越便利,很多商户发现小程序越来越影响着营销形态,在移动下面分享小程序营销形态的几种影响。
小程序在微信中没有独立的入口,用户通过扫码和搜索功能进入,将成为各个行业新一轮洗牌。
小程序对现有的商业模式的影响
1.对微信的影响
以类公众号的去中心化方式,巩固自身移动互联网入口地位。微信以小程序截留线上中长尾App流量,抓取线下商家流量,以精准搜索和二维码微信群分享为手段,形成微信内“接触-使用-分享扩大-再接触”的闭环,是类公众号模式的升级版。
2.对原生App的影响
冲击APP,降低中小型企业的开发负担。小程序对重度高频App难以形成冲击,大量低频长尾App原本就处于低流量的僵尸或死亡状态,冲击是伪命题,反而可借助微信小程序获得再生,真正形成冲击的是可装可不装的腰部App。对企业和中小企业而言,小程序本质上释放了中小企业开发原生App的负担,也降低了用户使用低频App的成本。
3.对定向营销运营商的影响
催生新一代小程序营销运营业态。小程序将催生互联网营销行业流量追踪、数据看穿、用户画像新需求,定向营销企业将涉足小程序筹划、开发、运营和数据跟踪。小程序同时利好传统户外对传统线下媒介进行互动营销改造。
4、对线下产业的影响
促进线下商业场景上移。小程序便捷易用特点有望提高O2O类营销用户转化率,未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等领域,使传统的线下服务商,特别是中小型企业形成O2O以及O2O解决方案,加速线上线下场景融合。
未来场景营销范式是线上 线下媒介、服务和用户数据的融合打通,营销模式可分为下面两种:
1、线下渠道布局发展O2O营销,互动营销改造。
2、数字营销企业布局小程序,线下互动营销 线上定向营销。
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