招牌是用来指示店铺的名称和标志，也是一种有效的广告形式，它具有引导顾客、反映经营特色与服务传统、引起顾客兴趣并加深记忆的作用。作用一：被人看见

招牌能自然进入视线，让顾客一眼能分辨出来是什么店铺，让顾客在路人主动线方向能顺利看到，让顾客白天黑夜都能顺利注意到。具有高度概括力和强烈吸引力的“门画”、对于扩大商品销售、增强顾客对店铺的亲切感有着至关重要的作用。第二作用：被人记住

大家看到招牌，了解到店铺的信息，引起共鸣。让顾客知道店铺有什么特点/拿手/魅力，让顾客能够理解店铺的特点，能给自己带来什么好处。让顾客看得到记忆点，看得到传播点，看得到使用场景它具有引导顾客、反映经营特色与服务传统、引起顾客兴趣并加深记忆的作用。第三作用：促成消费

门面招牌往往由标志、象征物、字体和装饰图案组成。对于寻找购买目标或游逛商场的顾客来说，在繁华的商业中心，最先吸引他们眼球的往往是那些大大小小、形形色色的店铺招牌。它在门面中起着指示、提醒的作用，让人们通过招牌了解、认识店铺。一个店面或店铺都有自己特定的商标标志，它是商品交换中一种信誉物、也是识别店铺的符号。许多店铺都靠特定的标志、色彩、专用字形等来让顾客认识、了解其店铺，并结人留下深刻的印象。大家经过店铺能不犹豫地进店消费，让顾客知道消费层次或菜单价格，心里有底（其是二楼以上的店铺），让顾客知道店铺正在营业，入口采光好，让顾客了解到店铺的氛围（特别是门面不宽的封闭式店铺）

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