百度竞价推广凭借其广告投放精准、按效果付费等突出特点，一直都是许多公司最重要的网络营销推广方法之一。然而，几家欢喜几家愁!依靠获取大量精准意向客户并最终赚得盆满钵满的例子为数不少，而痛骂百度暗箱操作，大量广告费打水漂竞价效果差的更是大有人在。

　　同样都是做百度?做得好的，在此就不详谈。那百度竞价推广效果不好的原因一般有哪些呢?米可网络总结自己从业十多年以来接触过的不同行业的竞价case发现，百度竞价推广效果不好，具体细节原因各不相同，但大多都存在着下面几个思维认识或操作上的误区。

一、关键词选择过于宽泛，导致低质流量过多，转化成本过高

　　这是很多竞价新手容易犯的错误!许多缺乏系统培训和实战经历，或半道出家迈入竞价行当的小伙伴们，往往在选词上容易犯冒进的错误。因为历史数据积累的缺乏和不具备充分实战经验，他们不知道哪些关键词是目标受众会搜索的词，所以往往就“宁可错杀一千，不愿放过一个”。

　　结果就是，各类产品信息词、流量词耗去了大量的推广预算，虽然点击颇多，可询盘往往寥寥无几，询盘成本居高不下。这样操作，基本上都会出现百度竞价推广效果不好的情况。

　　事实上，网民超过90%的搜索都仅仅是为了获取信息，真正具有较高商业价值的搜索，只占不到10%。由此可见，其实很多关键词都不是必须去投(或者说不值得出较高的价钱去投放)。

　　针对这个问题，费用不是那么多的中小企业，最好在选词这个环节有所取舍：诸如一些搜索意图并不明确的流量词、通用词等，可以考虑不投放或选取一些长尾词投放，少分配预算。重点把费用花在诸如锁定品牌词、搜索意图比较精准的长尾目标关键词(需大量扩展)上。此外，如果您的产品或服务与同行比有鲜明特色，网站相关的内容呈现也比较到位，那么竞争对手的品牌词也值得重点投放。

二、将过多精力放在百度竞价账户操作上，而不是网站内容的策划

　　对很多诸如建材、装饰等典型的传统行业而言，他们对竞价的认识还停留在最原始的阶段——要做好百度竞价，就是要会操作百度后台。这样的观念，百度竞价推广效果不好就不是什么奇怪的事情了。

　　想要做好竞价，会操作百度竞价后台是必须的，但也是远远不够的。如果仅从竞价后台操作的层面来看，充其量只能做到以相对较低的推广成本(假设账户操作熟练，关键词质量度还不错，事实上质量度和网站内容也有关联)，将相对精准的流量导入网站。而并不能让这些流量能够有效转化成咨询量——除非你的网站内容能够满足访客的潜在浏览需求。这，就完全和网站内容策划相关了，和竞价后台操作没有关系。

　　网络营销热潮兴起已有五六年了，但到现在依然还有不少公司或从业人员还停留在“重账户操作不重网站内容”的思维层面，他们并没有明白，百度竞价推广其实是一项系统工程。不具备这个思维，效果不好将是一种必然结果。

　　虽然目前新媒体营销炒得红得发紫，百度竞价推广也受政策管控被一些人不看好，但小编依然坚持认为，在行业细分程度越来越高的当下和可预见的未来，对于绝大多中小企业，百度竞价推广依然会是重要的网络推广方法之一，只要认识和操作得当，百度竞价推广效果不好的情况是完全可以解决的!