如果说去年中秋演员陈昱霖自曝当了7年地下情人，抹黑了吴秀波的深情形象，陈昱霖父母公开“吴秀波方报警抓捕出轨对象”的消息，则让吴秀波温润儒雅、安全可信赖的“国民大叔”人设彻底崩塌。在鲜肉横行的娱乐圈，吴秀波这样成熟雅致、风趣有担当的“叔派”人设可谓稀缺。年过不惑因谍战剧《黎明之前》中慵懒机智的刘新杰走红后，吴秀波又塑造了《心术》中风趣幽默的医生霍思邈、《北京遇上西雅图》中温柔体贴、忧郁深情的医生Frank。在百度图片中搜索“国民大叔”，你会发现，搜索结果几乎已被吴秀波承包。
文艺、知性、儒雅的“国民大叔”形象深入人心后，吴秀波的品牌代言也是拿到手软。根据界面新闻与今日头条联合出品的《2017中国名人收入排行榜》，吴秀波当年以7560万的收入排名第37位。吃瓜群众围观吴秀波的人设崩盘，纠结于名人情感八卦，喜天影视担心的是吴秀波10亿元经济损失，陈昱霖父母则忧心于陈昱霖究竟会判多少年。但更尴尬的是被殃及到的众多厂商、品牌方、影视公司，不仅这几年砸在吴秀波身上的真金白银打了水漂，原本寄予厚望的品牌形象恐怕也得重新洗白。
沉迷“国民大叔”人设的品牌们人设的品牌们,据财经网不完全统计，吴秀波目前代言的品牌如下。而这些还不包括他曾经代言过的红米手机、天喔茶庄、胃康灵、碧浪洗衣液等产品。红酒、汽车、家居、服装……吴秀波的代言品类可谓十分丰富。品牌方或许认为绑定了飞天奖优秀男演员、百花奖最佳男主角、金鹰电视艺术节最佳表演艺术男演员吴秀波，就能助力品牌扶摇直上。殊不知，他们购买的只是演员吴秀波塑造的一个“国民大叔”、“好男人”的人设。
吴秀波目前是林肯大陆CONTINENTAL、东风悦达起亚的新K5的代言人，还曾与英菲迪尼和出行领域的神州专车合作，“国民大叔”等词汇几乎成了推广文案的标配。在车企的眼中，吴秀波温和内敛、大器晚成的“气质”与品牌相得益彰。此外，58旗下的找房网站安居客、意大利男装品牌杰尼亚等服饰，也都找了吴秀波做代言人。下面这幅“国民暖叔”代言安居客的广告相信大家并不陌生。其宣发核心仍直指吴秀波的“国民大叔”形象。不过这次，是把“国民大叔”换成了“国民暖叔”。 更关键的问题是，“国民大叔”的好男人人设，他还能继续扮演下去吗?
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