第二季度财报数据也不好看。在今年二季度,无印良品中国市场同店销售出现下跌,可比销售录得2.2%的跌幅。即使经历了9次降价调整,但颓势却难以挽回,且在不断加剧。
也许,离开了原研哉的无印良品,已经不再犀利,面对中国消费市场悄然发生着的翻天覆地的变化,无印良品疲态已显。随着本土零售新势力的崛起,无印良品们或许该好好考虑下半场如何上阵了,尤其是在零售正当红的中国市场。

倍速增长的中国家居零售市场,跟不上就面临淘汰
新零售,无疑是近两年来Z大的风口,巨头和新人们都趋之若鹜,玩家越来越多,阿里、腾讯、京东、小米、网易等纷纷布局线下零售。实体零售企业则从线下扩张,和无印良品同属家居领域的新零售黑马NOME诺米家居、长期低调开店的海澜之家、快时尚男装KM等大批新零售玩家,快速攻城拔寨,几乎是在一夜之间,将店铺开遍了中国。

与无印良品的萎靡形成鲜明对比的是,中国本土家居零售业正在异军突起。从2017年陈浩在广州创办NOME,去年八月份在中国开出第一家店以来,这个家居零售新势力几乎是坐着火箭上来的,今年9-10月,两个月就有150家新店开出来,创下了中国家居零售业扩张速度之Z。

NOME的门店和MUJI的选址思维如出一辙,都是在大型的购物中心,和进入中国市场是三年的在位竞争者硬碰硬短兵相接,并不多见,陈浩似乎胸有成竹。NOME原本今年300家的开店计划,十月份已经完成,年底更是会突破四百家。在中国Z顶尖的购物中心,NOME的门店忽如一夜春风来,MUJI从半程领先,到今天已被NOME甩下几个身位。NOME所在的家居零售业,根本看不到实体经济受到影响,增长放缓的迹象,更没有笼罩在民营企业头上的信心阴云。

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