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公司名：湖北省百纳童创科教玩具有限公司公司电话：18986135534姓名：严度品牌名称：摩登宝贝 模型等影视衍生品利润惊人 收入远超票房 日期：2014-07-15 来源：21cn娱乐 作者：晨星 浏览：737 核心提示：《变形金刚4》带火了相关模型市场，其中主角擎天柱的受欢迎程度尤为突出。 原标题：电影衍生品收入惊人 国内市场谁来承包 据21cn娱乐报道：《4》带火了相关模型市场，其中主角擎天柱的受欢迎程度尤为突出。 《变形金刚4》热映期间，新款模型也顺势推出。 电影衍生品不只观众喜欢，不少明星也是粉丝。 《爸爸去哪儿2》中的萌娃都喜欢电影衍生品 看一部《变形金刚4》，可能就几十上百块，但要是想买个最新涂装的正版擎天柱模型回家把玩，你可能要花上几百到数千元！这种根据影片角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，就是所谓电影衍生品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。 北美去年的电影总票房不到110亿美元(约682亿元人民币)，但在2009年，授权开发商品的产值就近900亿美元(约5582亿元人民币)，其中很 大一部分是电影衍生品贡献的。在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多，而在国内，电影收入的90%~95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入竟然是零。相比起来，中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但衍生品市场几乎是一片空白，很多国产电影在衍生品的开发上还是 只着眼于营销宣传的辅助手段，即使做了产品，其目的也不过是为了多卖票房，并非着眼于这个衍生品本身的价值开发上。以金钱来衡量，恐怕还比不上电影院的爆 米花和可乐卖得多。 那么，国内衍生品市场到底有什么不足？有没有成功突围的案例？ 美国市场成熟迪士尼最会玩衍生品收入远超票房 《变形金刚4》的热映，除了票房一路高歌猛进，其电影衍生品也卖得相当红火，虽然一个正版 擎天柱 、 大黄蜂 售价从数百到数千，从商场到淘宝店，这 段时间都卖出相当数量。 变形金刚 的版权公司孩之宝的淘宝旗舰店每天玩具销售量在200件左右。数据表明，影片上映第一周， 变形金刚4 淘宝搜索指数 环比上升220.2%，足见这个市场有多大。 经过多年发展，好莱坞有一套成熟的电影衍生品开发机制，题材也相当多样，有漫画群众基础的超级英雄如《蝙蝠侠》、《钢铁侠》等，或是突发灵感的《赛车总动员》、《瓦力》，相关的产品开发甚至早在电影拍摄前就已经展开。 公开数据显示，美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元(