虽然服装销售方式多样，满足不同消费者的消费需求。但我国服装零售行业存在产能过剩、外资企业抢夺国内市场、自主创新能力不足等问题，这在一定程度上影响国产服装牌品长久发展以及在国内甚至国际上的影响力。随着ZARA、H&M、C&A、优衣库等品牌涌入中国市场，其品牌效应和产品品质，让其迅速在国内赢得了口碑和市场，对国内服装品牌而言冲击较大。




中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，而以90后、00后为代表的新中产正成为时代的消费主力，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法。




以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2018年向流量低头，更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。




据了解，高达75%的时尚零售商已经在2018年对人工智能进行投资，像Zara这样的时尚公司使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发。



就在2018年年底，海澜之家与电影角色大黄蜂（Transformers）也推出了联名系列，当时的产品设计就已开始渗入年轻群体，并花重金制作视频宣传。此外，今年3月6日，海澜之家还与KPL联盟正式达成合作，完成了赞助电竞赛事的营销新布局。据了解，此次赞助KPL的是海澜之家旗下的潮流品牌黑鲸HLAJEANS，从2019年新赛季开始，黑鲸将为KPL所有队伍赞助提供比赛服装。