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一提到迈克尔乔丹，喜欢打篮球的朋友很定会兴奋喊叫空中飞人，Michael Jordan是美国NBA史上著名的篮球运功动员之一。他将自己的篮球生涯刷新了无数次记录。还有喜欢逛街的朋友会想到乔丹体育。但是大家估计都不知道乔丹和乔丹体育因为名字的问题打过8年的官司。
乔丹体育股份有限公司注册“丹桥”商标后，于2000年改名为乔丹体育，并注册多个商标，包括“乔丹”、“QIAODAN”等。正因为乔丹的人气效应，很多搞不清状况的消费者误认为乔丹体育名下推出的篮球鞋和耐克推出的乔丹系列混为一谈。在改名的两年过程中，乔丹体育的销售额创下历史新记录。随着我国体育事业的迅速发展，乔丹体育成为了运动品牌的领头羊。
就是在这个大背景下，开启了8年官司大战。结果可能让大家大跌眼镜。赢得了无数场比赛的乔丹，却输了官司。因为乔丹体育一记漂亮的擦边球，在一定程度上借着飞人的人气，创造出了巨大的竞争力。也借此加大的企业的规模和企业文化。再加上多年的发展经营，为自己积累了自己的品牌文化。
那么商标的取名要注意避免那些方面的风险呢?
首先，要注意避开商标的名字避免低俗。因为商标法明确规定，有损道德风尚或容易产生其他不良影响的商标不得申请注册为商标。
其次商标要避免成为近似商标。因为商标法中明确规定，商标相同或者近似的都会被驳回。商标取名要增加商标的显著性。申请注册时要全面查询，及早避免被驳回的风险。
再次，商标的名字不要攀附名人的名字。很多人可能想向乔丹体育一样，借着名人的名气来提升自己商品的知名度和可信度。可是商标局对于攀附名人的注册商标的申请十分严格苛刻。通过的几率极少。司法部门也给出了相应的解释，政治领域，经济领域，文化领域等公众人物姓名不得注册为商标。
最后，申请注册商标要记得避开“国”字号商标。同样的道理，含有“国”字号的商标容易让消费者产生联想，会让消费者认为该商品和国家存在着某种联系。也容易夸大宣传，容易产生不必要的欺骗性。可能造成不良影响。所以在商标审核通过中带有“国”字号的商标也会受到严格的审查过程。
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