森吉风：掘金空气净化器市场亟需化解多重隐忧

随着居民防霾意识增强，空气净化器市场迎来井喷式增长，但爆发式发展背后也带来多重问题：进口品牌加速占领市场、品牌质量堪忧。业内人士表示，市场亟需进一步整治。

随着公众对空气质量关注度日渐提升，空气净化器市场迎来井喷式增长。中关村在线ZDC调研数据显示，空气净化器市场在销品牌数量由78个增长到688个；据中怡康数据显示，我国空气净化器产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长。

但从2015年开始，爆发式发展所带来的副作用开始显现，产品本身的净化效用、质量问题以及虚假宣传和价格虚高问题乱象丛生。尽管2016年3月1日新版《空气净化器》国家标准发布实施，行业乱象依旧存在，部分产品质量堪忧。

中国疾病预防控制中心环境所教授戴自祝认为，我国的雾霾问题在未来很长一段时间内都很难解决，加上消费者对生活质量的要求逐渐提高，空气净化市场在未来潜力是巨大的。正因为如此，该市场更亟须完善。

作为家电产业的一个分支，在2011年前后，因环境问题在中国市场快速发展。相信随着政策的不断完善以及市场监管的逐步成熟，我国空气净化器市场乱象能有所改观，未来市场规模或将稳步增长。

然而，在新兴的空气净化器市场上，很多消费者的观念里，“进口”相对于“国产”要更胜一筹，因而外资空气净化器也成为首批收益方，备受消费者追捧。在某电商平台调查，按照销量排名显示，多家外资品牌空气净化器产品占据前八名。

行业人士表示，国外品牌之所以受追捧，主要是因为其在技术和设计方面更成熟，在技术创新和产品质量方面都具有很大优势。

饱受“呼吸之痛”的中国民众对洁净空气的渴望，正成为外企的“金矿”。事实上，美国、法国、韩国、日本等多国企业也都在跃跃欲试，希望借中国环保意识高涨之机从市场分得“大蛋糕”。

经过几年发展后，“雾霾经济”盛行之下，进口空气净化产品在华发展也面临尴尬处境，外资品牌在国内开始沦落为效果虚标、以次充好的代名词。

业内专家普遍认表示，外资品牌频繁曝出质量问题，部分原因是外资品牌直接将其他市场的产品搬到中国，针对中国市场所做的本土化创新改进不足。

中国环保在线认为，目前国内空气净化器市场巨大，国外品牌在快速占领中国市场过程中出现“水土不服”，从而导致了一些不规范的行为，加剧了市场乱象。而新空气净化器国标的出台，将对外资品牌在中国发展形成了一定的约束，也将有助于行业洗牌，淘汰不合规、不合格产品。

深圳市有限公司是深奥图旗下控股子公司，公司位于深圳市龙华区，是一家专业从事空气环境系统产品研发、设计、生产、销售的高新技术企业；

近几年，我国空气质量正在逐步好转，随之而来的净化器市场，在刚刚迎来暖春之际，就迅速面临严峻考验。

物竞天择，适者生存。我国空气净化器部分品牌退出市场以及净水器销售额同比下滑，这看似发展前景渺茫，但是，塞翁失马，焉知非福。有市场就有竞争，有竞争就有淘汰，有淘汰就有进步，只有适应市场需求，有硬技术、硬实力的空气净化器品牌才能长期在市场中存活下来，走出低谷，继续开拓国内外巨大的净化器市场。

新事物的出现和普及，不会随着次要条件的变化迅速消亡，而是会不断激起民众的好奇心，冲击民众的认知领域，从而打破常规，再次崛起。电的普及是这样，互联网的发展是这样，相信空气净化器也会是这样。随着我国民众对的深入了解，对自身健康水平的不断需求，对生活品质的不断追求，消费者对空气净化器的需求还是非常可观的。单从普及率来看，空气净化器在美国家庭的普及率达28%，在日本为17%，在中国仅为2%左右。市场前景一片广阔。

那么空气净化器的发展空间具体在哪？笔者认为，空气净化器相关企业应在净化效果、差异化需求、功能多样等方面作出改变，才能真正打开空气净化器的大好市场。

1.净化效果

消费者购买空气净化器的第一需求肯定是冲它的空气净化效果，目前国内市场上空气净化器的品牌驳杂，很多产品存在宣传噱头大于实际功效的问题，这样不免让消费者大失所望，转而走向国外品牌。相关企业只有研制出真正符合消费者需求的净化效果，把相关的核心技术攥在自己手里，消费者才会真正乐于购买。

2.差异化需求

空气净化器在走入大众视野的同时也应了解消费者的差异化需求，比如适合婴幼儿使用的空气净化器，专门针对孕妇的空气净化器，医院使用的大型空气净化器，适合办公使用的迷你型等等，消费者的使用领域细分了，那他们的购买欲望也随之大大提升了。

3.功能多样

随着智能家居的普及，民众对于产品的体验感要求越来越高，单一的产品功能已经很难满足消费者需求了。应在净化的基础上研发更多有趣又实用的辅助功能，才能真正吸引住用户，使其产生购买欲望。