随着的不断普及，空净行业的销售渠道日益拓宽。我国空气净化在县市铺货率逐年上升，满足了更多消费者的购买需求。随着新标准的落地，空气净化器行业翻天覆地，行业优胜劣汰，使得品牌集中度越来越高，洗牌仍在继续。

空气净化器销售渠道拓宽“产品力”成决胜关键

空气净化器新国标出台一年来，随着市场的普及和消费者认知程度的加深，拥有核心技术的品牌优势凸显，专业化将促使行业进一步洗牌。

销售额逐年提升深入县级市场

“在雾霾和PM2.5这些词出现之后，我才开始关注空气净化器。不过，即便花了钱，对于企业宣传的各种功能、功效，我还是不太懂，只能尽可能买贵的。”消费者张晓说出的不仅是自己的想法，更是大部分消费者的心声。

与消费者认知停留在浅层阶段成鲜明对比的，是近几年来我国空气净化器攀升的销售额。此外，随着办公室、学校等除家庭以外的环境开始安装空气净化器，也为行业拓宽销售渠道做出了贡献。由此可见，近两年来市场的火爆。

有业内人士表示，我国空气净化在县市铺货率逐年上升，满足了更多消费者的购买需求。同时，办公环境对空气净化器的采购也将成为行业销量的新增长点。“办公室、学校、图书馆等公共场所对空气净化器的采购和应用才刚起步，加之国内三四线城市消费者认知逐步提升，未来空气净化器行业市场上升空间十分可观，潜力很大。”某空气净化器市场销售总监说。

与家电领域的企业主打口碑不同，互联网公司跨界生产的空气净化器主打平价产品。以小米为例，其庞大的手机业务也带动了该公司其他产品线的销量。低于空净行业均价的诱人价格和“米粉”效应也令小米的空气净化器受到热捧。

“我更愿意买专业品牌生产的产品，感觉效果会更好。毕竟一些企业一直深耕空气净化器领域，应该更专业。”相比注重品牌或性价比，消费者张莹则选择了更专业的空气净化垂直领域品牌。这一领域中，国际知名品牌和国内本土新生代专业品牌竞争不断。

其中，国际品牌因为成熟的技术和长期以来积累的品牌影响力占据着垂直领域的大半江山。而从口碑起家的本土专业品牌，则靠亲民价格搭配高性能来获取消费者芳心，某国产品牌的负责人表示，“原材料作为保证空气净化器质量的重要环节，我们一直选择和全球的行业材料供应商合作。即便造成成本上浮，也不会使用廉价材料糊弄消费者。”

品牌减少20%产品力是关键

距今，空气净化器新国标出台恰逢一周年。随着新标准的逐渐落地，一年来空气净化器行业发生了翻天覆地的变化，行业优胜劣汰，使得品牌集中度越来越高，洗牌仍在继续。

有业内人士表示，未来行业洗牌仍将继续，产品力将成为企业决胜关键。随着新国标出台，空气净化器市场必将迎来新一轮的洗牌。不符合标准、质量低劣、生产技术落后、服务不到位的产品将会被清洗出局。而的性能，合理的价格将是更贴近百姓生活的空气净化器的必然趋势。

深圳市技有限公司是深奥图旗下控股子公司，公司位于深圳市龙华区，是一家专业从事空气环境系统产品研发、设计、生产、销售的高新技术企业；

近几年，我国空气质量正在逐步好转，随之而来的净化器市场，在刚刚迎来暖春之际，就迅速面临严峻考验。

物竞天择，适者生存。我国空气净化器部分品牌退出市场以及净水器销售额同比下滑，这看似发展前景渺茫，但是，塞翁失马，焉知非福。有市场就有竞争，有竞争就有淘汰，有淘汰就有进步，只有适应市场需求，有硬技术、硬实力的空气净化器品牌才能长期在市场中存活下来，走出低谷，继续开拓国内外巨大的净化器市场。

新事物的出现和普及，不会随着次要条件的变化迅速消亡，而是会不断激起民众的好奇心，冲击民众的认知领域，从而打破常规，再次崛起。电的普及是这样，互联网的发展是这样，相信空气净化器也会是这样。随着我国民众对的深入了解，对自身健康水平的不断需求，对生活品质的不断追求，消费者对空气净化器的需求还是非常可观的。单从普及率来看，空气净化器在美国家庭的普及率达28%，在日本为17%，在中国仅为2%左右。市场前景一片广阔。

那么空气净化器的发展空间具体在哪？笔者认为，空气净化器相关企业应在净化效果、差异化需求、功能多样等方面作出改变，才能真正打开空气净化器的大好市场。

1.净化效果

消费者购买空气净化器的第一需求肯定是冲它的空气净化效果，目前国内市场上空气净化器的品牌驳杂，很多产品存在宣传噱头大于实际功效的问题，这样不免让消费者大失所望，转而走向国外品牌。相关企业只有研制出真正符合消费者需求的净化效果，把相关的核心技术攥在自己手里，消费者才会真正乐于购买。

2.差异化需求

空气净化器在走入大众视野的同时也应了解消费者的差异化需求，比如适合婴幼儿使用的空气净化器，专门针对孕妇的空气净化器，医院使用的大型空气净化器，适合办公使用的迷你型等等，消费者的使用领域细分了，那他们的购买欲望也随之大大提升了。

3.功能多样

随着智能家居的普及，民众对于产品的体验感要求越来越高，单一的产品功能已经很难满足消费者需求了。应在净化的基础上研发更多有趣又实用的辅助功能，才能真正吸引住用户，使其产生购买欲望。