移动支付的入口逐渐改变，以二维码为手段的支付窗口，正在向刷脸支付转型。


移动支付市场支付宝与财付通仍然处于梯队，艾媒数据显示，截至2019年季度，支付宝及财付通占据市场份额93.2%。然而当刷脸支付风口来袭，谁也不敢保证稳居梯队，况且市场上从不缺乏后来者。在第六届世界互联网大会上，银联发布“刷脸付”，正式进军刷脸支付市场。


作为下一 个十年的新零售基础设施，微信与支付宝在刷脸支付上都表现出志在必得的信心，刷脸支付大战一触即发。


从统计数据中可以看出，微信刷脸支付主要以布局大型超市为主，先在一两个地方推广好，以点形成面，再此辐射其它地方。


“去年我们还规划选择了30个行业作为标杆，出台了智慧解决方案，今年则宽泛了很多。”据微信支付副总裁耿志军透露。


据悉，目前青蛙的设备成本由最初的3000 元降至1600-1700元不等。补贴政策方面，商家的每日每位有效刷脸用户可获得奖励金0.5元，单台设备累计封顶奖励1000元，接入奖励540元。
也就是说，除去优惠后，每台“青蛙”刷脸设备只需几百到千元不等。


微信支付与支付宝刷脸支付大战火热，你追我赶谁也不相让，支付宝这次的打法则是“拉拢”服务商。




据了解，对于大屏刷脸自助设备，商家每获取一位刷脸用户，支付宝将支付0.7元奖励金，连续返佣6个月，商家单月最高可获800元奖励金，单台设备最高可获4800元奖励金；


对于桌面刷脸收银设备，支付宝连续返佣5个月，单台设备最高可获2000元奖励金；


对于蜻蜓系列设备，连续返佣5个月，单台设备最高可获1600元奖励金。上述补贴方式均持续到2020年3月31日。


10月30日，在“新商业新生态”大会上，支付宝宣布将从政策、创新、能力、人才与大阿里生态打通等5方面入手，帮助支付服务商完成数字化转型。


当前移动支付已经进入下半场，流量红利已经见顶，未来比拼的是“生态”效应，也就是“支付带来的叠加价值”，包括信用、理财、保险、信贷、营销等多种服务。


叶国晖认为，刷脸支付之所以重要，原因就在于它不仅是一种占比越来越高的支付手段，更是线上的数字化服务的入口。消费者在完成支付之后，可以叠加新的服务和营销手段，在这个过程沉淀大量数据，这些数据又会帮助商户拉新、复购、提效。


随着支付宝和微信支付陆续推出刷脸支付设备，新一场的补贴战正在拉开序幕。今年9月在支付宝开放日上海站上，支付宝正式推出了两款刷脸支付新品的同时高调宣布，刷脸支付补贴从原来的30亿元变为不计上限。
实施激励政策外，叶国辉表示，支付宝还将试点卡券营销的现金与流量激励，他表示有些新的激励政策还在研究和制定过程中。


除了提供政策、产品，支付宝还将给服务商提供各种IP资源帮助商户引流，比如欧洲杯。2018年11月支付宝和欧足联达成合作，支付宝成为此后8年欧洲杯赞助商。




微信支付和支付宝有各自的优势。支付宝在B端非常超前，能够规划后面一两个阶段，而且能提供具体的产品。比如说支付宝在推广刷脸支付技术的时候，会为服务商们规划好路线图，服务商知道怎么往前走。


微信支付领域属于后起之秀，但其高达11亿的活跃用户，配合宝贵的社交资源，有助于商家更好的经营用户。
微信作为国民的APP具有超高的用户黏性性，借助公众号 小程序的矩阵，可帮助商家建立从线上推广引流线下转化留存的用户运营闭环。微信支付某些方面功能点很开放，这对服务商的技术水平要求较高。
无论是选则微信支付宝，作为新零售大潮背后的基础设施，刷脸支付的前景都是光明的，而站在风口之上，背景万亿市场红利，无疑成就又一波成功者


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