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当今是媒体信息时代，各行各业都离不开宣传。除了要做市场推广宣传的企业，全国各省市县甚至乡镇部门从事宣传工作的人员，每年都有着宣传报道工作考核任务。

很多单位在宣传人员职称评定能力条件中规定要求，每年要在国家主要新闻媒体刊播正面宣传报道当地或本单位的稿件，尤其是专职从事向中央主要新闻媒体供稿的，每年还有篇数的要求。而且，对正面报道的篇幅也有详细规定，比如对于文字记者或通讯员，文章报道每篇不少于数百字；对电视和电台记者，电视报道或广播时长也有具体秒数的要求。去年，某地出台一份宣传考核文件标准，对中央新闻媒体的考核范围作出明确界定，指出“中央主要媒体”包括人民日报、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台五家。

“正面报道”的指标就如一个难过的关卡，难住了很多在基层宣传岗位的工作人员。一些普通地级市机关单位的宣传人员，平时几乎没有机会与中央级媒体打交道。下面省市的报纸媒体可能还好些，他们通过熟人关系去疏通一下还可以完成宣传报道任务，但要在中央大报上发文章出报道，对他们来说实在是太难了。

对于中央主流媒体的范围定义，除了上述五家媒体，其他的还有比如新华社下属的报纸参考消息、团中央下属的中国青年报、人民日报社下面的环球时报，其他还有工人日报、农民日报、法制日报、科技日报、消费日报、健康报、解放军报、国防时报、中国国防报、中国文化报、中国企业报、中国教育报、中国经营报、中国电力报、国家电网报、人民铁道、检察日报报、人民公安报、中国产经新闻、华夏时报、中华工商时报、国际商报、金融时报、证券日报等等。另外，非纸媒的还有中央人民广播电台的中国之声、经济之声。地方性报纸但在全国影响力较大的，有南方周末、文汇报、新京报、新华日报等。也就是说，这些媒体都纳入了全国央级媒体的概念范畴。

很多宣传工作者也有这样的疑问——如果报道文章被中央电视台某读报栏目读了算不算？被人民日报网站转载了计不计入考核？据彼乐传媒的工作人员介绍，他们很多客户在各级正规新闻网站上发表报道文章，也可以计入单位宣传考核，比如在新华网、人民网、央视网、央广网、光明网、中青在线、中国青年网、环球网、国际在线、中国经济网、中国军网、中工网、法制网、人民铁道网等等，这类央级媒体官方网站媒体上发表报道，也可以被客户单位认可并计入考核范围。

“不过，像其他一些门户网站如新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、中新网、中国网、中华网等，则有些单位就不怎么认可。”据彼乐传媒工作人员表示，“根据客户的需求，我们会根据客户单位性质和考核要求，去做适合的推荐方案。”其称，从经验上来看，企业客户的宣传报道内容更偏向品牌的市场推广，机关单位则更偏向于单位政绩的总结宣传。根据介绍，彼乐传媒旨在为宣传工作者提供与各大媒体对接的互通桥梁，其中不仅包括中央级和全国各地的报纸媒体、网络媒体，也包括央视各频道、央广电台各栏目等媒体报道资源渠道。

各地各单位为什么要加强对中央媒体的正面报道？一直负责本单位宣传的刘先生表示，加强央媒报道符合中央关于加强舆论导向的要求，也符合各地的宣传需求，就新闻报道来说，批评报道相对容易发表，言之有味的正面报道却更考验宣传工作者的能力，同时也就更有发表难度。“不过有了像彼乐传媒这样的服务平台，我们的宣传稿件更容易对接到各大媒体，发表登报就变得更简单，完成新闻宣传任务考核就变得轻松多了。”

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