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商标是法律概念，是客观存在的事实，经常会在产品的包装上见到，更不会以人的意志转移，而品牌是市场概念，主要来源于消费者使用后的口碑。而从本质上来说，商标的认牌购物功能与品牌的经济目的和功能作用是一致的。商标法的实施就是将商标和品牌联用，凸显商标在品牌建设中的法律保障作用。通过实施商标品牌战略，充分发挥商标法律制定效用，促进商标功能实现，正是对品牌发挥引领作用的促进。
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