宣传片制作的行业概况

宣传片的供求关系是一个行业能否快速发展的前提。市场需求是很大的，而供应方面却略显不足，尤其是拥有核心知识产权，质量过硬的企业并不多，行业整体缺乏品牌效应。

在需求旺盛的阶段，市场需求巨大，行业前景好，这是毋庸置疑的。但如何保持行业的健康，稳定且可持续发展，需要业内企业的共同努力，尤其需要发挥吹毛求疵的艺术追求精神，进一步提高艺术水准，降低成本，真正解决客户的实际困难，严把质量关。

每一个宣传片都一样，不管时间是3分钟、5分钟还是10分钟，都是为了表达一个重点。重点是产业整体，还是品牌形象，都需要有一个倾向，所以首先要拿到重点，这个重点一方面是客户想要的重点，同时还要兼顾观众想看的重点。

2、宣传片情绪

像电影一样，宣传片也有自己的情绪，这个情绪会在影片结构、影片节奏、影片色调，甚至包括配音，都是情绪所需要展现的。所以我们需要给影片定好情绪，是激情、科技、平静、还是冷淡。所以在文案的时候，我们的文字就首先要融入这种情绪在里面，具体表现在影片的结构和影片的辞藻上。

3、宣传片文案关键点

关键点和重点不一样的地方是，重点是影片的中心，而我们的关键点是影片的“激情事件”，也就是我们常说的高潮部分。我们认为每一个宣传片都要在高潮部分做好，一个影片3-20分钟，高潮也要根据内容去以此设计铺起来，设计出小的亮点，不然观众看起来这个影片味同嚼蜡，那就意义了。