承德360搜索推广竞价中心推广词的选词技巧及一系列情况处理。承德360推广包含推广词的分类、竞品词投放策略、低检索词/重复词/低质量度词处理等问题汇总。下面一起来看：（推广词分类）承德360推广账户推广词如何分类？不同类型词有么特点？SEM中有6种常见的推广词：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。

承德360推广品牌词，公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

搜索品牌词客户意向精准，意图明确，就是冲着品牌方来的，所以转化率很高。而品牌词的出价不高，自然ROI也较高了。但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。

承德360搜索推广​产品词，不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“VIVO手机”也会被归为产品词类。产品词是一个推广账户的主力军之一，因为它各方面都比较均衡，流量较大-点击率较高-转化率适中-点击价格也不低，当一个新的企业暂时没品牌和活动时，则投放重心都在产品词上了。此时承德360搜索推广围绕产品进行拓词是一项非常重要、并有机会节省推广成本的一项工作，尽可能全面，并进行细致地分组。

承德360搜索推广竞价通用词，不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些推广词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中有一些人是可以争取的潜在目标受众。

承德360推广竞价人群词，与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜“去除痘痘”的网民，也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。承德360推广竞价人群属于拓展流量的推广词，如果账户目前的推广需求是提升展现量，那么人群词是非常好的选择。

承德360竞价活动词，节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。其实活动词是需要通过营销活动来造势，让网民了解到这个活动，然后才会产生搜索活动词的行为。与品牌词相似，一个网民搜索活动词了，说明他有参与活动的意愿，所以转化率也会高。同样的，活动词的流量受限于企业进行活动的频率以及造势程度，所以流量会比较低，能锦上添花，不能雪中送炭。

承德360竞价行业词，同行业的一些其它企业名称和产品名称，也被称为竞品词。不过竞品词要慎用，产生投诉会扣账户信誉成长值分。关于信誉成长值相关介绍，请点击阅读原文了解。其实竞品词的效果是因行业而异的，有的行业如果普遍品牌忠诚度不太高，那么通过竞品词截流形成转化的可能性就大大增加了，例如教育培训等。建议在投放初期进行尝试，并有优化一段时间，如果转化结果不理想，可以取缔。