从古至今，人口迁徙、商业活动、宣传教育是文化传播的途径。文化传播理想的模式是通过表层的物质文化、艺术文化传播深层的思想文化。千年前，古人通过丝绸之路上繁忙商业活动，用商品作为载体把文化传播出去；也曾远渡重洋，探索异地风土人情，用商品作为媒介实现文化的交流互通。如今，旅游是感受不同文化特色的有效方式，远游至此，人们在欣赏美食美景之余，购买一些当地的特色旅游商品，带回去吃喝赏玩，都是对异地文化的一种回味。

　旅游商品，又称旅游购物品，是旅游目的地向旅游者提供的富有特色，对旅游者具有强烈吸引力，具有艺术性、实用性的物质产品。我国的旅游商品品种繁多，有可以用来品味体验的旅游食品、土特产，也有可以收藏的轻工业品、纺织工业品、手工业品、工艺美术品、文物等。一方水土自成天地，来到不同地区，可以体验烹调技术高超、风格独特的各种食品菜肴，赏玩技艺精湛的工艺美术品、独具一格的金石字画、文房四宝，以及丝绸刺绣、文物古玩、名贵的中药材，购买富含传统特色的日用小商品等，以赠亲友，聊表情谊。旅游商品因其艺术性、实用性、收藏性等特征，购买旅游商品是人们旅游活动中的一项重要内容。

文旅融合新时代，文化和旅游的交融比以往要更加紧密，文化和旅游相互促进为旅游商品发展创造了良好的条件。当下，如何做好旅游商品，让游客游有所选，选有所值，在创造旅游经济效益的同时，可以实现文化传播，要从多个方面入手。

坚持创新，发挥优势。文化具有较强辐射、影响和传播能力，文化可以带来商品价值的增值，通过文化资源的挖掘利用，开发出新的旅游商品，进而提升旅游商品的档次。文创产品往往凝聚着丰富的文化内涵，抓住本地文化的独特性，用创新方式和创造手法将其融入商品制造，以满足人们对品位、意味、风尚、情趣等精神层面的需求。例如近年来广受欢迎的故宫文创，立足故宫历史文化特色，创新内容从口红、日历到水果叉、输入法，故宫文创产品已经突破1万种，它的成功在一定程度上说明了文创产品的价值。

维稳质量，丰富内涵。艺术性固然是旅游商品的传播属性，但同时，旅游商品的创作不应忽视其实用性和收藏性。质量过关，品质优良的旅游商品才能获得人们的认可。要求旅游商品从所用材料、制作工艺、实用性能和包装装潢都做好质量把关，满足顾客新异体验、馈赠等不同的购物动机，旅游商品才能打出口碑，细水长流。旅游商品也应主动丰富内涵，不局限于固定形式，从中高低不同层次入手开发新产品，丰富新内容。

提升形象，树立品牌。要改变旅游商品重开发营销、轻品牌保护与宣传的现象，通过文创产品将文化创造的价值转化为品牌的力量，加大文创旅游商品的宣传，重视文创旅游商品的知识产权，树立文创旅游商品的品牌。“故宫文创”已经走出一条品牌之路，拥有故宫博物院旗舰店、文创旗舰店、出版旗舰店以及故宫淘宝等4家线上店铺，推出了一系列受人欢迎的“故宫文创”产品，既满足了旅游者的需要，又让故宫文化走向社会。

当下，旅游业正在复苏，中国又是世界旅游大国，利用旅游商品进行文化传播，成本低、效果大、收益多，一举多得，是“润物细无声”的文化传播途径。为做好这样的传播，2023年10月26-28日在重庆博览中心举办的重庆旅游商品博览会本着立足中国—辐射全球的长远理念，充分发挥旅游产业的优势作用，打造出一个崭新行业领域的品牌盛会，为广大企业提供宣传展示交流平台。展览范围包含中国文旅板块、智慧旅游、旅游商品、景区装备及游乐设施、美丽乡村游及民宿、博物馆及公园景区文创。

在旅游商品展区，展示内容包含

旅游休闲产品：旅游日用品、休闲用品、旅游通讯用品、数码电子产品、旅游餐具、太阳镜、伞具、防护用品、旅行箱包、渔具、滑雪设备、高尔夫用具、运动鞋帽、轮滑器械、健身器材、旅游休闲活动器械等；

户外旅游运动装备演示体验用品：房车、帐篷、木屋、营地及各种小型体育比赛，演示活动等；

时尚消费品：名表、品牌化妆品、品牌箱包、品牌服装等；

旅游工艺品：工艺美术品、民间艺术品、民间手工艺品、地域特色的礼品、民族服饰、民族宗教用品、节庆用品、古玩字画、首饰、干花制品；

酒店用品：各类酒店装饰、酒店促销用品、餐具、厨具、卫生洁具及用品、酒店客房用品智能门锁、灯饰电器等；

酒店设备：厨房设备、酒店智能管理系统及设备、舞厅演艺设备、弱电设备、酒店其它物品及设备等；

旅游食品：地方特产、旅游休闲食品、航空食品、保健营养品、旅游行药品、茶叶制品等。

展会规模超10万平方米，全球500多家展团20000多位国内外观众现场洽谈，1500+家展商，是面向全球的旅游商品进出口合作的交易大会。（展览事宜 黄琪/编辑）

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