丹姿,未来看我的!
水密码-看的见的补水
背景
丹姿简介 “丹姿”品牌始创于 1997 年。“丹姿”取名来源于丹阳初升之姿,寓意“美的起点”。丹姿品牌融汇东方美学与西方的科学先导,广告语“印证美的标准” 。 2005 年 4 月,丹姿成立国际性护肤研究中心——法国丹姿科研中心。 “氨基酸护肤科技”是丹姿首创的生物科技护肤技术。 “东方美学,法国科技” 成就丹姿魅力! 一直已渠道为主的丹姿,产品线太长,主品牌不明确,但目前丹姿面临着品牌形象模糊、消费者品牌认知淡化等问题,公司决定提升丹姿整体品牌价值!
挑战
正合奇胜被要求重新定位丹姿的品牌形象升级再造,除了与竞争对手搏斗外,重点还要解决品牌的实质代表什么价值。所面临的挑战是摆脱其他品牌和注入更多的时尚和美丽,赋予品牌新的内涵与生命。如何继承和发扬丹姿品牌已有资产,从丹姿渠道到丹姿品牌的跨越,在激烈的竞争环境中,使丹姿超越对手脱颖而出,快速转型升级,如何民族护肤品代表品牌。
解决方案
正合奇胜根据张楚标董事长提出的挑战,通过将原来的大日化转变聚焦为护肤品战略,总品牌形象与子品牌产品结合塑造,张伟杰董事选择正合奇胜共同开创新丹品牌之旅。重新定位为补水护肤第一品牌,广告语-未来看我的,以丹凤朝阳生命之美的概念,创意新的标识 。以水密码自品牌为核心产品,水密码-看的见的补水,从新设计太极水滴瓶型、包装、终端、选安以轩为品牌代言人,迅速提升5倍以上销量,成为行业成长速度最快的品牌。







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