视觉识别反映企业的理念，以企业的理念为基础。企业的视觉识别是CIS战略中的一项重要内容。因为世界上万事万物都有自己特定的形象。一个企业也是如此。如何使公众能从视觉上感受企业的差异性，并且通过某种视觉识别，形成对企业特性的印象，这就是视觉识别的目的和任务。特别是当今条件下，一个人在接受外界信息时，视觉接受的信息占全部的38%；所以在塑造企业形象的过程中，视觉识别占十分重要的地位。

标志作为系统形象的核心之一，极大的体现一个机构、企业、团体的性质、精神和时代特征。标志作为由象征性的符号是品质、精神和时代特征；是品牌、形象、质量的真谛。真正的好标志是优秀设计师与远见的企业家合创的结果。