商标评估

 

商标评估的定义

商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。

特点

1.现实性

　　是指以评估基准期为时间坐标，按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价；

2．市场性

　　是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述；商标的评估结果的有效性按市场标准检验；

3.预测性

　　是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格；

4.公证性和咨询性

　　公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要、咨询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见，这个意见本身无强制执行的效力。

商标评估的程序

1. 明确评估对象和范围；　　

2. 鉴定评估合同；　　

3. 指导企业清查、填报资产，搜集准备资料；　　

4. 现场检查核实、验证资料；　　

5. 编制评估报告书；　　

6. 评估机构内部审核检验评估报告书；　　

7. 评估机构将审定后正式的商标价值评估报告书、专家鉴定证书、证牌送交被评企业。

商标评估所需要提供的资料

企业概况：企业发展历史沿革、经营现状及预期状况。经营业绩（特别是近五年），知名度与美誉度；　　

企业生产经营概况：包括企业主要产品质量、产量、工艺流程、产品和企业所获荣誉、经济效益；　　

企业体制、构成、管理水平、文化素质；　　

商标概况：商标注册的时间，商标的注册地点、注册号、保护内容、使用范围及商标的种类。有无其他商标（包括名称），商标的法律诉讼情况，商标的知名度，商标有无参加有关的国际性公约、协定（附件说明）等。商标的文化、内涵（汉字、拼音、图形）及有无国际注册；　　

商标注册有关的法律性证件，包括注册证书、营业执照；　　

企业前五年的资产负债表、损益表；　　

企业产品质量、产量、工艺流程、出口历史及展望；　　

客户的固定资产折旧方法、固定资产原值、固定资产净值、固定资产技术改造计划、固定资产预计残值；　　

客户的经营战略（长期规划）。特别是今后五年至十年的长期规划；　　

客户今后五年至十年财务数据预测，资料包括：（1）销售、生产预测；（2）生产成本（制造成本、期间费用、管理费用、销售费用、财务费用）预测；（3）折旧及税金；（4）损益预测。　　

国内、国外同行也投资收益、平均成本利润率、资金利润率；　　销售（营业）税金、销售（经营）成本、销售（经营）费用和利息支付（财务费用）占销售（营业）收入的比列，现状及变化趋势；折旧占销售（经营）成本的不列；　　

营业外收入、营业外支出的项目及变化趋势；　　

企业使用的税种、税率；享受哪些税收优惠；上缴利润情况；　　今后五年各年新增投资，各年固定资产净追加；　　

企业发展受相关行业的影响；　　

企业进出口许可证、专营权、生产许可证；　　

企业的商标、专利权证书；　　

购销合同、合作协议、租约等；　　

企业所持有无形资产的内容、概况。　　

商标评估报告内容

商标评估报告的内容包括商标评估机构名称，委托人名称，评估商标的名称，评估目的，评估方法，评估结论等，并由评估人员和法定代表人签名，加盖商标评估机构印章。　　

商标评估机构在每件商标评估终结后1个月内，将商标评估报告按规定的格式报送其所在地及委托人所在地省级工商行政管理局备案。

以下情况需要对商标进行评估

（1）转让商标时；　　

（2）以商标权作为投资时：　　

（3）企业变卖或分家时；　　

（4）企业合资时；　　

（5）企业破产审计时；　　

（6）其他依法需要计算商标价值时。