创牌造势有“道”可循
蓝昌顺
随着市场经济的不断进化，“酒香也要勤吆喝”。当一个企业想让消费者了解自己的产品，想打造出品牌，就离不开造势。
造势最主要的手段是广告宣传，要让自己的产品广而告之，就得依据一定规则进行策划，提炼出准确的诉求点，这一诉求点既是对产品的客观实在的表述，更是对消费者的一种承诺。只有这样才能逐步塑造品牌形象，提高消费者对产品的忠诚度，然而逐步扩大忠诚消费群体。如果一个品牌为了急于求成，违背品牌潜在规则，一味采用虚假广告进行造势，最后爬得越高，摔得也越重，所谓的品牌犹如肥皂泡。
企业想经营，想发展，想参与市场竞争，都应该对本企业的品牌进行长远的规划，拟定出一个整体长远品牌发展战略，在此前提下，再去做好产品质量体系、企业经营理念、企业文化理念、企业危机处理体系等策划工作。
在产品趋于同质化的今天，如何努力给消费者提供精神层面上的享受，真正给消费者带来实惠，提高消费者对品牌的忠诚度，这是企业创牌造势的重要课题，也是策划重点所在，但创牌造势必须严格遵循潜在规则。要想企业基业长青，必须始终实实在在做品牌。
信息来源：浙江市场导报—品牌周刊；浙江商标网·创牌维权版
品牌专家蓝昌顺为《绍兴品牌专刊》点评
市场导报》2010年11月2日《绍兴品牌专刊》专家点评
品牌专家 杭州弘浙知识产权代理事务所所长 蓝昌顺
“越王珠宝”善于挖掘品牌文化内涵、注重产品品质，思路是正确的。因为品质是品牌的生命，“内涵”是品牌的附加值，只有注重品质的把关和内涵的提炼与更新品牌才能走得久远。我认为“越王珠宝”在品牌准确所求点的提炼上还得加强，使之更加精准完美，主副品牌之间既要做到形象统一又要能彰显其个性。连锁形式上，如果能够做到统一形象、统一品质、统一管理模式，加盟连锁的方式也可以尝试。还有品牌持有人最好能同实际宣传的相吻合，这样有利于品牌的宣传和成长。
（见《市场导报》2010.11.2第12版）
杭州弘浙知识产权代理事务所所长 蓝昌顺
品牌是有个性的，品牌的个性取决于企业决策者的思路。当一个品牌各方面都进行了全面的规划，诸如：产品质量保障体系、营运管理团队、资本运作体系等都具备，然后就得进行包装亮相广而告之，这是促使品牌快速成长的有效措施。（见《市场导报》2010.11.2第14版）
杭州弘浙知识产权代理事务所所长 蓝昌顺
只要经营就得注册商标，要想打造大品牌，就必须长远规划，对自己的商标进行多类别注册保护，甚至进行全类注册保护，为企业集团化、多元化发展做好准备。“神州天乐”能做到及时调整商标并及时进行全类注册保护，为企业的品牌延伸和转型升级创造先决条件。这真是“思路决定出路，策划创造价值”。（见《市场导报》2010.11.2第18版）
杭州弘浙知识产权代理事务所所长 蓝昌顺
“古纤道”品牌掌门人能够把塑造品牌提高到社会责任来认识，的确是难能可贵的，为广大企业经营者树立了榜样，全世界有多少 “浙江制造”，可是有多少 “浙江品牌”？政府部门也不止一次的呼吁：要把“浙江制造”变成“浙江品牌”。我们不能甘心于做品牌的奴隶，要做品牌的主人。“古纤道”的创牌理念是值得推崇的，但是中文“古纤道”在其他相关类别已经被人注册，为打造大品牌无疑带来障碍。真要打造强势品牌，还得从长计议好好规划。
蓝昌顺所长荣获“中国之星·最受尊敬时代商标专家顾问”
蓝昌顺所长在“金典奖”全国服务行业专项调查活动年度排行中荣获“中国之星·最受尊敬时代商标专家顾问”
由经济杂志社、中国贸易报社、中国产业报协会、全国商报联合会、中国国际交流促进会、中国经济创新发展联盟主办的“2011第二届全国服务业公众满意度专项调研新闻发布盛典大会”于9月25日在北京人民大会堂河南厅隆重召开，并进行《中国服务业企业专项调研报告（2011）》的最新发布。全国政协副主席、原总后勤部部长赵南起上将发来贺信表示祝贺。人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中央电视台、凤凰卫视、中国日报、中国经济导报、中华工商时报、经济观察报、中国企业报、工人日报、科技日报、中国青年报、经济参考报、第一财经日报、中国信息报、中国消费者报、中国工业报、人民网、中国经济网、中国网等数十家主流媒体参加了此次会议，经济网、中国经济新闻联播网进行全程直播。杭州弘浙知识产权代理事务所所长蓝昌顺全程参加了这次大会。
蓝昌顺，杭州弘浙知识产权代理事务所所长，中国管理科学研究院 特约研究员、浙江省少数民族企业家协会 副秘书长、世界华人文化名人协会 副秘书长、《市场导报》品牌顾问、浙江省技术经纪人协会 会员、浙江省浙商研究会 会员 第8届中国时代十大创新人物、2010年杭州市中介服务业行业标兵。
近年来发表过的主要文章有：《成就品牌的“链条”》、《 创牌造势有“道”可循》、《危机面前企业要重视修炼内功—漫谈商标》、《危机是成就品牌的磨刀石》、《加工型企业要不要注册自己的商标？》、《中小企业如何塑造自己的品牌？》、《政通和酒的品牌策划与发展思路》、《政通和酒致力打造公务用酒首选品牌》、《商标代理需要专业与诚信》、《中小企业怎样注册商标？》等。（叶増芬整理）
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