包括人们对企业的认知或能够直观感受到视觉形象”和“文字形象”视觉形象”就是企业的标识，认为胜利的企业宣传应该围绕着企业的品牌形象”来开展。品牌形象”一个系统。而标识是企业宣传的灵魂，所以是不可或缺的文字形象”就是企业的宣传口号，好的宣传口号是企业发展的宣传利器，企业形象的定位。这两者的结合是企业宣传的根本，所以打造品牌应注意从这两方面入手。
其次，打造品牌的同时还要打造自己独特的企业文化理念。企业文化是企业组织的基因密码，直接决定企业能否继续稳定发展，实现企业做强做大的决定性因素。
企业文化作为企业核心竞争力的重要组成局部已被绝大多数企业所认同。一个成功的企业不只要有良好的生产经营业绩，还要有表现其核心竞争力的企业文化。这对于企业的生存、发展的影响是耐久的久远的都知道，大多数国内外成功的企业都有好的企业文化。一个好的核心价值观，如同企业的灵魂，为企业的经营管理提供精神食粮与物质指南。
所以，认为一个企业应尽快建设并宣传自己独特的文化理念和价值观，通过文化理念和价值观的宣传，来培养自己员工和目标客户及消费者的认同感和归属感，建立起消费者的信赖和依赖关系。一种稳定优秀的企业文化可以凝聚成一种合力与整体趋向从而形成企业极强的凝聚力和竞争力，从而使你企业最终赢得广阔的市场。