“品牌”，除了凭借一流的产品、服务取胜，还需要企业在发展过程中，在顾客及消费者心目中形象的塑造。有了这样的双管齐下，才有了一个企业的诞生。
宣传，不是一次一时。宣传的效用，也不是立竿见影。在每年大量投入到宣传广告费用中，有多少是真的有效果，这个无法准确估算。但不可否认，一个高质量的宣传片、一个有效的宣传渠道，是宣传取胜的法宝。
从宣传形式来看，视频类的宣传片、宣传短片，包含的信息量更丰富，传达的信息更直接 。在广告铺天盖地的当今，电视广告、网络广告，大都是以视频为载体。
广告如果不为了销售，那什么都不是
广告作为厂家投入费用较大的一种广告方式，无疑使企业承受着更多的资金压力，也承载着更多的销售期望。对企业而言只有卖货才是硬道理，片子一上，货卖出去了，这才是客户真正所需要的实效广告，在这一点上脑白金的做法值得学习。
你说没创意，销售是硬道理
史玉柱在一次和灵诺策划人的沟通会上谈了一个他的观点：他不要美女，不要太美的东西，现在的电视广告中，个个都是美女，美得让人看了就忘。他的观点或许太过偏激，但是有个本质的东西是没有错的，在信息繁乱的世界里，你只要比别人的独特，比别人的乍眼，才能让人多看一眼。脑白金的电视广告中 “脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停。从表面上来看，好像消费者会很烦，其实并不是这样。“革命道理”只有天天讲，月月讲，反复灌输，才能让消费者牢牢记住。脑白金的广告片很“土”吧？专业人士看了甚至会吐。吐吧！在你吐一回的几分钟里，人家就能赚回几十万来，很多创造了很好的销售业绩的广告往往正是这种的“显得没有创意”的广告，事实如铁啊！ 爱美之心人皆有之
追求广告片的美感并没有错误，但为了“唯美”而忽略本质（卖货）那就是大错而特错了，而这正是相当多叫好的电视广告销售力却恰恰很弱的症结所在。中国企业做广告掏的都是自己的钱，财大气粗的毕竟是极少数，绝大多数企业的资金并不那么宽裕，因此要求资金周转一定要快，必须保证企业能活着，然后才能谈什么发展，这再实在不过了。是要“艺术”还是要挣钱，相信企业能做出明智的选择。
黄金时段越来越不黄金
现在广告投放费用越来越高，黄金时段越来越不黄金，原来“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一豪华辆奥迪”，到今天很可能开出的是一辆奥拓，甚至是推出一辆自行车，企业更不能盲目地为追求电视广告片的精美制作所误导，请千万记住，当一家拍片公司找你拍广告，你的衡量标准，不是他制作了哪些大品牌广告，而应是他创意、制作了哪些有销售力的广告，找这样的人，你的钱才不至于打水漂。请记住你的身份首先是商人，其次才是艺术爱好者。

广告人的责任——使命。
广告人——帮客户卖货的，卖得多了他高兴，卖得少了他不干；最好能长久地卖，卖个滔滔江水绵绵不绝，这就要求你帮他做品牌。
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