1.无论什么广告，都应具有使人再度思考或再看一眼的魅力。

2.广告的对象是人，要使人看得愉快，听得愉快。

3.策划时，必须作销售计划，针对销售计划重点，创造广告。

4.努力迈向高尚趣味。

5.注重商品本身的独特性，广告表现应当适当。

6.广告词语和画面力求简洁。

7.不要试图打破规则，而要彻底了解规划，并需要掌握良机。

8.应该诚心和虚心。

9.如果我们基于正确的事实和缜密的思考，所持的信念有充分的根据时，不管广告主是否反对，都应当坚持自己的主张。