网站优化的基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化包括三个层面的含义：对用户获取信息的优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的。

网站优化渐渐成为网站推广乃至网络营销的基础，并直接对SEO负责。因此，与其说SEO是伴随搜索引擎而出现的技术，不如说SEO是由网站优化衍生出来的一门新技术。故SEO需要创新，附上时代赋予SEO的特征，并在理论上不断趋向完善。

网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。

站内网站优化主要内容包括：网站结构的设计、网站代码优化和内部链接优化、网站内容的优化、网站用户体验优化等这些内容。
　　
站外网站优化主要内容包括：网站外部链接优化、网站的链接建设、网站的外部数据分析等。