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影视广告媒体已经成为当前最为大众化、最具影响力的媒体形式。从好莱坞大片所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，再到铺天盖地的电视广告，无一不深刻地影响着我们的生活。过去，影视广告的制作，尤其是后期特效、特技的制作是专业人员的工作，对大众来说似乎还笼罩着一层神秘的面纱。十几年来，数字技术全面进入影视制作过程，计算机逐步替代了许多原有的影视设备，并在影视广告制作的各个环节发挥了重大的作用。但是直到不久前，影视广告后期制作使用的一直是价格极端昂贵的专业硬件和软件，非专业人员很难见到这些设备，更不用说熟练使用这些工具来制作自己的作品了。随着PC性能的显著提高，价格的不断降低，影视广告后期制作从以前专业的硬件设备逐渐向PC平台上转移，原先身份极高的专业软件也逐步移植到PC机平台上，价格也日益大众化。所以原先神秘的影视广告后期特效、特技也变得普通化、大众化了。
可以说，如今一个成功的影视广告不可能不经后期特技的处理，特效、特技的表现手法在现在的影视广告制作中随处可见：特效光效、流体、爆炸、群组动画、火焰，等等。这些原本真实的自然现象都可以运用电脑技术制作合成出来。
随着现在电脑软件技术的不断发展、更新，后期特效软件的种类也是日益增多，向着更全面更专业的方向发展。常见的影视特效制作软件有：Houdini、ILLusion、Inferno系统、ALias Wave front、Softimage、Digital Fusion/Maya Fusion、Edit/Effect/Paint等等。
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