3月2日消息,男装自有品牌玛萨玛索品牌推广副总裁梅珊告知亿邦动力网,今年玛萨玛索将致力于产品精细化的管理,提高重复购买率,为此将减少50%的广告预算,并注重搜索引擎投放效果。
梅珊表示,从去年下半年开始,为了能够提升重复购买,玛萨玛索营销策略上有以下三点变化:一是广告投放费用会减半,转而用来加强检测系统,提升产品质量。二是专注会员管理,深入经营会员,采用与客户匹配的管理服务,根据不同的会员采用不同的沟通和促销策略,激活已停滞的老客户。三是降低消费门槛,通过部分明星产品成本价出售,或优惠折扣的营销策略。
据亿邦动力网了解,今年电子商务公司都普遍减少对线下广告的投放量,转而加大对线上广告的投放力度。包括凡客、优购网、新七天、乐淘、珂兰钻石、西街网在内的多家B2C网站均向亿邦动力网表示,将以线上广告投放为主。
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