策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销，广告战略与活动进程，并预先推知判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。