广州品牌策划公司认为随着市场竞争日趋激烈和产品的高度同质化，品牌日渐成为重要的竞争手段。当前市场上坐天下的特征已十分明显，单一产品已难以维持持久的品牌竞争优势。多元化、国际化地扩展品牌发展空间，进行品牌延伸，已成为拥有长远发展规划的大企业研究的课题。
　　广州品牌策划发现品牌的竞争更多地体现为品牌的文化内涵的竞争。在中国销售的可口可乐产品全部在中国制造，糖原料来自广东（蔗糖）和东北（甜菜糖），98％的原料来自中国，只有2％的特殊香料来自美国。作为国际品牌，可口可乐实际上是一个独特的配方加美国文化所组成的产品，可口可乐配方是一个可供全球共同操作的配件，没有严格意义上的来源东西，如同肯德基的原料鸡肯定是中国的鸡一样。不仅是食品饮料业，几乎大部分进口的产品都由独资或合资企业在中国境内生产，并且它们都尽可能多地采用中国的原材料，从而可以降低生产成本，增强市场竞争力。
　　产品策划随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者的需求层次从单纯的基本生活需求转向注重商品内涵，即对其内在文化的认可，品牌形象中的民族文化，正是消费者现阶段所追求的一种商品品质。可口可乐之所以风靡世界，是因为其独特的配方和它的品牌形象中的文化因素，可乐一半是文化，可口可乐是文化的象征。
　　国外著名品牌进入中国市场时深知“入乡随俗”的道理。日本丰田汽车的“车到山前必有路，有路必有丰田车”，使我们体会到他们对中国文化的熟悉程度。在这方面，国内的一些品牌做得也相当出色。可口可乐和百事可乐进入中国市场已近20年，“可乐”已被世界大部分消费者所接受。然而，有资料说在台湾饮业第一品牌不是可口可乐，也不是百事可乐，而是台湾本土品牌“黑松”。中国可乐从洋可乐手中把消费者夺回，可能只是一个时间问题。“中华牙膏”品牌名称就是民族化的，在广告诉求中采用中华民族文化的诉求方式，“种豆得豆，种瓜得瓜”这样的诉求对中国消费者来说意义清晰明了。孔府家酒“千万里，千万里，我一定要回到我的家”，突出了家的温暖和团聚的欢欣，“家”的凝聚力对中华民族是独具魅力的。“孔府家酒让人想家”具有很强的心理作用。乐百乐奶“今天你喝了没有”虽然简单却非常贴近中国老百姓。这是因为它符合中国的民风民俗。
　　九日木华视觉营销设计机构认为品牌文化不仅是消费者对文化的追求，同时也是对自我价值的一种认定，品牌文化中的民族性不仅提高了产品的价值，同时也使消费者在接受品牌文化时自身也融入其民族文化之中，对自我进行重塑。
　　九日木华为您创造出品牌的无穷魅力，在其所传达的文化内涵之中。提升品牌价值也应在深厚的民族传统文化中不断地挖掘，寻找能影响、重塑消费者思想的民族文化，这对创意开发新产品、塑造品牌形象必然会有所建树。

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