企业的商标是一种由文字、图形、字母、数字、颜色等构成的符号，是一种在公众视线范围里时常出现但又有别于其他企业或组织产品或服务的符号，或者说是企业在市场和社会里展现的一面“旗帜”，这种符号在公众场合里，通常都是处在一种等待公众关注和注意的地位，那么，如何在公众视线范围里占据主动地位呢？首先，要力求体现本企业所从事经济活动与其他任何行业相区别的产业特征，以方便与本企业经济行为和发展有关联性的潜在客户、合作伙伴、投资者等公众的关注，同时，要在商标或符号所包含的经营理念、企业形象、企业实力、企业追求等方面，与竞争的同行企业的商标或符号之间，显现出自己的个性化特征；只有初步具备了这些个性化的特征，我们才有可能、有更多的机会在被动性的等待注意和关注的情况下，通过本企业商标的引导，为潜在客户产生兴趣、为老客户继续保持和增加合作信心、为关联合作者、投资者对本企业的首选合作打下“鹤立鸡群” “一见钟情”似的主动性基础。