进入2010年以来，越来越多的运营商把葡萄酒拍卖会作为一种进口葡萄酒的营销手段来运用。参与拍卖的名庄酒要具备可靠的来源、齐全的报关报检手续，此外还要满足相对低廉的价格等几个要素。这对组织者的名庄资源整合能力，高端客户号召力绝对是个考验。

业内人士认为，拍卖对于企业的价值主要在于：

    1：确立价格标杆。如与世界级大酒商合作，以稀缺性名庄产品带出自己有优势的产品，为这些产品树立价格标杆；

    2：公关效益，提升企业品牌形象。如ASC主办的拍卖晚宴一样，与慈善事业牵手，更能树立企业品牌美誉度。

    2010年首场红酒拍卖会在君怡酒店举行，整场拍卖会酒款以六千多万元总金额收官。当天的拍品来自波尔多八大名庄如拉菲、拉图、侯伯王、柏翠，并且有罗曼尼、康帝这样的旷世杰作。参与拍卖会的还有美国亚当斯旗下的列级酒庄：枫裴德列级酒庄、拉格罗斯酒庄、康帝酒庄、郎克鲁酒庄等。现场竞投此起彼伏，气氛热烈，屡次拍出高价。