一、介绍

    采用DM单做宣传是不少商家的惯用促销方式。如果顾客对你的品牌和产品都很陌生，那么DM单页就是顾客了解您的唯一途径，它好比充当了“无声导购员”的角色。

    制作一张DM单看似简单，但是要让小小的DM单发挥最大的作用，却需做足如下功夫。

二、定义

        DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。 

       亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。

       两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。

      因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。

三、 采用方式

          选择有针对性的目标客户群的名址打印封装，通过邮政渠道寄发的一种函件。

四、业务优势

        ● 与电视等媒体相比，商业信函的优势是针对性极强，“命中率”极高。

      ● 与其他行销方法相比费用低廉、有一对一的直接效果、有针对性。

      ● 对于中国的企业来说，它是少数可以打入主流社会而不需天文数字投资的宣传方法。

      ● 直邮行销法与数据库营销配合，可塑造一个现代化、国际化、数位化、高尚的整体企业形象，增加公司的商业魅力。

四、基本特点  

      ●灵活性强，便于选择

         客户可以根据不同的目标顾客选择不同的商函内容，增强宣传的灵活性和针对性，可以提高宣传的效果，同时客户可以自己选择投递的时间和数量。

        ● 针对性强，收效大

             客户可以根据自身的需要，从邮政部门提供的名址信息库中有针对性地选择具体的目标对象范围，避免了宣传的盲目性。

     ● 阅读率高，覆盖面广

         商业信函直接针对具体的目标单位（个人），用户可随时拆开邮件仔细阅读并保存，时效性强，同时可利用庞大的邮政网络，把商函发往全国各地，覆盖面广。

     ● 价格低廉、方便迅速

         商业信函收费低廉，邮局提供广告设计、制作、邮件封装、寄发等一条龙服务，方便省事，随时可邮寄，不出门产品便可向全国推销。

      ●信息量大，适用性强

        商业信函作为信息载体，容纳信息量大，不受篇幅的限制，可装寄文字、图片或合同、订单等内容详尽、图文并茂的资料，便于收件单位（人）保存和参考，有的还可直接签约。

       帐单邮简具有加强企业与用户联系的纽带作用，能及时地让用户掌握自己的帐务开支，明明白白消费；同时也能保证企业资金的及时回笼，是企业规范服务标准与国际接轨的重要举措。

五、企业链接

     国内主要几家大型商业信函中心:

      中邮弘发（北京）文化传媒有限公司 商业信函制作大宗直邮中心

      深圳邮政商函局

      北京纵横华夏经济管理咨询中心：大宗直邮型公司

     上海商业信函信息有限公司：DM商函直邮公司

六、适用范围

      商业零售公司；

      各类公司、中小型企业；

      学校（招生广告、简章）；

      个体店铺，个体、私营企业；

      各类信息服务中介机构（调查表）；

      电器、通信、服装等专卖店（商品推介）；

      各大商场、购物中心；各类商品批发代理商；

      电信系统、金融机构、保险、电力、供水、天然气、税务等部门的各类对帐、欠费通知单等。