从“泛户外”休闲运动看户外骑行运动用品市场发展态势


随着消费者生活品质和运动理念的不断提升，户外运动已经由过去传统的技术型专业户外运动如滑雪、登山、漂流等向大众休闲户外运动扩展，选择越来越多元化、时尚化。独木舟、钓鱼、骑行等被称为“泛户外运动”的影子已经初步显现。而户外运动用品市场也呈现出蓬勃发展的态势，有数据显示：从2000年到2010年，中国户外运动用品市场零售总额的年均增长率达到47%以上。2010年中国户外运动用品零售总额已达71.3亿元，但相比美国将近460亿美元的户外运动用品市场，国内的户外运动行业显然有着巨大的发展空间。


　　由于中国的户外运动一开始就是技术型为导向的市场，所以培育出了一批像探路者和哥伦比亚这样的专业品牌市场。他们较早就渗透到专业玩家市场中。在专业玩家的市场当中以服装为主，像哥伦比亚、探路者70%都是以服装为主，但在成熟的国外市场，其实服装和装备的比例各占半壁江山。


　　相关数据还表明，美国人均每月户外运动产品来说是162美元，中国只有3美元。这一巨大差距不仅由于中国的户外运动还处于兴起不久的阶段，同时也有市场细分化上的差距。事实上，虽然目前国内的水上运动、高尔夫等不如国外普及，但瑜珈，户外烧烤，骑行等都是不可被忽视的潜在大市场。


　　今年来，徒步骑行等户外运动的兴起，正在促生户外休闲旅游用品的需求多样化。包括户外燃烧充电用具，户外徒步食品，快干服装，运动水杯等等，需求量将越来越可观，并且满足一些潜在需求的新产品也亟待开发。


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