里昂证券(CLSA)也说,普拉达“不以品牌为卖点”的产品使其获得了强劲业绩表现,而一些品牌的商标在中国变得太过无处不在了。
普拉达在华业务的高增长也得益于其起点较低,该公司的在华销售规模要远低于古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)等牌子的产品。
这意味着普拉达在中国有更大的增长空间,而出现品牌稀释之类问题的风险则较小,巴宝莉等时装公司目前可能正受到这一问题的困扰。巴宝莉在中国市场采取的所谓“民主的奢华”(democratic luxury)路线在经济低迷不振时期遭遇了挫折。
当然,普拉达对中国消费需求的放缓并不具有免疫力。该公司今年第三季度的中国同店销售额较上年同期增长13%,增速低于二季度的19%。但由于普拉达避免了其他奢侈品生产商所遭遇的一些困境,它目前正受到投资者的奖赏。
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