现状
第88届全国糖酒会在3月28日正式开幕。与往年一样，不论是地铁、还是展会现场都一如既往地拥挤，恰如现在被集体围观的白酒行业发展现状。在围观的人群中，最常见的两张面孔是：憧憬或者迷茫。
其实，在正式展会开幕之前，分布在成都市各大酒店内的“酒店展”早在一星期前就已纷纷亮相。对早早奔赴成都的酒企和行业人士而言，这是了解市场和确定下一步策略的时间窗口，“今年业绩淡了。”很多参展人士向新金融记者表示。
当然，对酒企而言，最淡的莫过于高端白酒。伴随着糖酒会一起的市场行情是，53度飞天茅台的降价，“已经跌到850元了。”一酒企管理人员对新金融记者说。
“伴随着酒类产品购买的渠道多元化，年轻用户用网络购酒的比例更高。”新生代市场监测机构副总经理肖明超对新金融记者说。据肖明超介绍，白酒在互联网的广告投放金额与2008年相比翻了近20倍。
除了互联网的发展趋势，在肖明超看来，白酒消费品牌的地方性差异可形成新创意；不同用途下的购酒考虑因素差异可形成新创意。只要能把握好发展趋势，机遇还是存在的。
即便糖酒会上的众多企业都在谋求“突围”之路，不论是憧憬的还是迷茫的，2013年终将继续，突围也变得势在必行。
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