一直靠提价维系品牌形象的化妆品，终于尝试“降价保市”。文视广告了解到，倩碧品牌部分产品将从下月1日起降价，降幅最高达31%。这是雅诗兰黛集团旗下倩碧品牌屡次传出降价消息后，在北京市场践行。化妆品品牌营销策划认为，化妆品首度通过降价缩小国内外商品价差，是与海外代购抢市场的有效手段。这或许将被其他同类品牌效仿。

明星产品降幅超三成

  据悉，倩碧专柜已接到调价通知，部分产品将于9月1日起降价，雅诗兰黛集团内地总部也对此消息表示认可。据介绍，倩碧品牌降价的产品，涉及四款明星产品。如“水嫩保湿精华霜”，将从目前的490元降至340元，降幅为31%;“黄油润肤乳”将从460元降至340元，降幅为26%;“水磁场面霜”将从460元降至340元，降幅为26%。

和海外代购抢市场

  据化妆品品牌策划了解，倩碧降价后的产品价格与其代购渠道价格基本持平。如“水嫩保湿精华霜”降价前在内地的官方售价为490元，其在香港知名代购网站草莓网上以8.6折销售的价格为332元;在淘宝网海外代购店内的价格最高为350元。

 在中国市场，国际护肤品维护品牌的一贯做法是提高价格，“降价保市”实属首次。

去年7月，雅诗兰黛对旗下产品进行调价，涨幅在5%-25%。倩碧也于去年7月提价8%-10%;今年年初，迪奥、香奈儿、纪梵希、娇韵诗等品牌提价5%-15%不等。

   文视广告表示，国际化妆品品牌在中国内地市场开始回归其“真实价格”，倩碧的举动很可能对同档位其他国际品牌的市场策略产生影响。但由于品牌定位和竞争优势不同，还要看各个品牌自己的决定。受倩碧此轮降价影响最大的可能是那些定位不清晰、个性不突出的品牌。价格敏感度低的高端品牌的价格体系则相对稳定。

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