这家普通的超市明显代表不了任何所谓VI设计www.suntop08.com 的高水平，但却是最真实的日常生活的反映。相反，那些在精品商店里出售的“生活方式制造商”们带来的精致商品，更多反映的是一种设计师的美好愿望。它们也许能够体现出设计师充满活力的创意，但这创意未必能展现整个民族的创造力。

    充斥在这家超市货架上的各种小商品们展现出大众对“创意”的解读，它们或是呈现出具象的动物造型，或是在色彩鲜艳的商品上点缀着可爱的装饰。一不小心，你甚至会产生错觉，感觉目己置身于儿童用品商店。不可否认，这些商品的VI设计意图中有一部分包含着吸引儿童的用意，但另一方面，这个小小的观察视角展露出一个大众对VI设计的认识问题，就是，何为创意？

    把一些雕虫小技成是细枝末节上体现出来的“机灵”理解为创意，本身是VI设计意识缺乏的结果，也是中国传统VI设计价值观的某种遗存。比如，我们通常对家居设计中木材的稀缺与否异常关注。而忽视了对其造型与风格的VI设计认知。“唯材料论”本身包含经济学意义上的合理性，但明显未受现代VI设计www.suntop08.com 价值认识的冲击。而同时，对工艺大师署名产品的推崇，又走向了另一个极端，即“唯名气论”，这仅仅是传统收藏意识在日常消费领域不规则的体现而已，缺乏常规意义。当大多数消费者无法判定什么样的比例关系最为协调、无法在一个细节用心的“好VI设计”与哗众取宠的“坏VI设计”中进行选择时，一个“儿童化”的世界就开始出现了。儿童的世界混沌未清，尚未经过消费主义残酷的审美教育，离人文世界的丰硕遗产也相隔甚远。他们往往只接受一些本能的艺术信息的传达。比如，看到鲜艳的颜色他就笑了，看到卡通的造型他就活跃起来。你无法告诉一个一岁的孩子灰色调为什么雅致，也无法让他感受立体派在现代VI设计中的影响，他伸出双手像抓周一样攫取任何引起他本能反应的亮晶晶的、鲜艳的或可爱的东西。