我相信每个商场都不会缺少展柜。其实，我们不应该小看这些展柜，它们对于商场有很重要的作用。它可以直接向消费者展示每个商场的形象，它的宣传效果，远远剩于电视和书刊杂志。一个有特色的展柜吸引顾客的效果远远超于导购语言和导购方式。

成功的展柜可以反映品牌的个性、风格和对文化的理解，更重要的是它可以树立企业的形象。在市场竞争越来越激烈的今天，越来越多的知名品牌开始重视品牌文化和终端的营销管理，而展柜作为产品促销及文化传播的有力武器，在终端已开始扮演越来越重要的角色。也许我们并不知道，展柜陈列其实已有一百多年的历史，人们已经习惯于从展柜中了解品牌的风格和文化。所以很多知名品牌对展柜设计都非常重视，不仅投入大量资金，而且实施工作也做得一丝不苟，展柜的灯光常常彻夜通明，他们已经把展柜当作展示品牌文化最好的载体。现在的展柜也可以称得上是一件艺术品了。