衡星坊

背景

山茶油以其价高在食用油中不占优势，
但健康消费的新趋势预示着大需求。
一度沉落的山茶油强势复出，
以金浩为代表的油脂企业领此风骚。

挑战

如何梳理衡星坊山茶油的价值？
如何后来居上？

解决

我们找到一个智爱冲突：
要营养，要健康，
又怕油腻和脂肪堆积，
担心食品安全，渴求天然健康食品。
我们以第一榨野生山茶油为其定位，
将衡星坊塑造成高端山茶油专家。
取名衡星坊，盖因源出衡山，
而衡山为世界最优山茶油产区，
衡山之衡，万物藉平衡得以生生不息，
我们诉求身与心的平衡，倡导清新天然健康的生活方式。
再以平衡树——生命的树的标识建立视觉传播系统。

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