商标品牌评估的必要性

1）提高品牌的声誉。品牌经过评估，告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可

以显示自己的品牌在市场上的显赫地位。配以宣传，提高品牌知名度、美誉度

，树立企业形象，展示企业实力。
 2）激励公司员工，增强品牌凝聚力。通过评估，不但可以向公司外部宣传品

牌价值，更重要的是向公司内部员工传达公司品牌发展的健康状态，明确品牌

长期发展的目标，激励员工的信心，从而增强品牌向心力。
 3）品牌运营和资本运营的需要。将品牌从其他资产中分离出来，作为一项独

立的资产去投入甚至控股新的合资公司，此时需要评估品牌的价值。在与外商

合资时，很多国内品牌未经评估（如：洁花、孔雀、扬子、美加净等）就以低

廉的价格甚至无偿让渡给外方，造成国有资产的流失。同样，在与国内公司合

资时，也不应忽略本公司的无形资产价值。另外在重组、改制、上市等过程中

也应对无形资产进行评估。
 4）激励投资者信心。通过品牌评估可以让投资者对公司的价值有较正确的看

法，增强投资者的信心，提高投资、融资的交易效率。在品牌特许经营、品牌

许可使用、品牌质押贷款等经营活动中，品牌评估尤为必要。
5）摸清家底，为经营者提供管理、决策依据。对各个品牌价值作出评估后，

有利于经营者对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。