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如何成功实施品牌延伸策略，充分发挥品牌延伸给企业带来的优势，有效规避其劣势，成为企业界普遍关注的问题。本文将以著名企业娃哈哈公司为例，来说明企业实施品牌延伸战略给企业带来的优势和劣势，以及为如何成功实施品牌延伸策略提出几点意见，予以参考。
二、背景
任何事物都是在一定背景下产生的，品牌延伸也不例外。虽然国内外许多企业自觉或不自觉的已经使用了品牌延伸战略，但是，在我国品牌延伸真正引起企业和学术界高度重视是从20世纪90年代初期才开始的。在我国的学术期刊网上能够查到的最早以品牌延伸为文章标题的论文是1994年11月韦福祥发表的《品牌延伸，福耶祸耶》。[2]随着各种因素、环境的变化，为了降低新产品的推出风险、费用等，越来越多的企业采用品牌延伸来推出新产品；由此品牌延伸这个概念也随之而生，品牌延伸产生的具体背景主要有以下三个方面。1．产品生命周期的缩短
随着科学的发展，技术的进步；高新技术、工艺越来越被广泛的使用在产品的生产、研发上，使新产品的研发、生产时间大大缩短，从而也就缩短了产品的生命周期，而树立一个品牌所需的时间和费用并没有减少；因此，如果企业采用一种产品使用一个品牌时，有可能导致一个品牌知名度刚树立不久，而产品已经走入衰退期，品牌的生命周期也随着产品生命周期的结束而结束；从而也就导致了企业品牌资产的浪费，而没有充分享受品牌效应给企业带来的收益，使企业为树立品牌而支付的一部分品牌传播费用也石沉大海了
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