包装具有识别功能，这是它的基本功能，也是它的重要功能。消费者在购买商品之前，通常眼看到的是商品的包装，而不是包装内部的商品。一般来说，商品的质量不容易直接用肉眼来辨别，而这时候人们大多会凭包装做出判断是否购买。因为包装会直接带给消费者更多关于产品的信息，比如：产品的名称、品质和商标、产品的特效和用途等等。包装是企业间产品的竞争之一，所以将包装设计得独特、新颖、高档、大方，并且色彩具有强烈的视觉冲击力，可以使企业产品不同于于其他同类产品，不仅方便了消费者的挑选和辨认，而且让产品更加显眼、出众。