从2011年末开始，中国庐山展开了一系列海外传播攻势，用近10种语言在全球40多个国家和地区发布了介绍庐山旅游的新闻稿；农历龙年来临之际，在纽约时代广场大屏幕连续15天投放庐山的风景照片与视频；同时还在美国大陆航空公司的所有国内、国际航班中连续播放庐山风光片长达一个月之久。堪称近年来国内景区进行海外传播的最大手笔之一。
庐山风景
早在19世纪，就有海外传教士在庐山建筑别墅；上世纪末，庐山被联合国教科文组织评选为世界文化遗产。随着全球化的加深，吸引更多海外游客成为风景区重要的目标。但是面对建立在搜索引擎和社交网络基础上的全球媒体，怎样让更多的海外消费者了解庐山、来庐山旅游，是庐山旅游发展股份有限公司面临的重要课题。
近年来的全球公关传播和市场推广实践显示，任何有效的品牌推广、产品推介都是建立在基本的公关、市场传播的渠道和内容基础之上。也就是说，庐山风景区首先要做的工作就是在全球范围内通过各类媒体，特别是网络媒体，发布便于在搜索引擎、社交网络上传播的内容。
通过与传媒公司的合作，庐山的新闻稿以多媒体、图片、纯文字等形式，通过英语、法语、德语、西班牙语、日语、韩语等语言，发布到了美国、英国、法国、德国、加拿大、瑞典、澳大利亚、阿根廷、巴西、日本、韩国等40多个国家。
部分新闻稿截图
庐山还把自己推广到了“世界的十字路口”——在纽约时代广场持续进行了图片及视频的发布，总共得到了200多次曝光，总时长超过50分钟，覆盖到了曼哈顿高端人群以及来自世界各地的游客预计达100万人次左右；为进一步拓展传播范围，在分析风景区潜在的目标消费人群后，庐山景区选择了美国最大的航空公司之一——大陆航空公司进行了长达1个月的风光片投放。来自美国及全世界的120多万名乘客在乘坐飞机旅行的同时，也有机会看到来自庐山的绚丽风光。 庐山景区面临的机遇和挑战，与很多想走向海外、走向世界的中国企业、机构面临的问题一样：怎样在日趋一体化的国际市场以及日益网络化、多媒体化的媒体环境中发出自己的声音，并有效传达到目标受众的视线内。今天，庐山景区迈出了坚实的一步。作为中国著名的风景区，庐山也期待更多来自中国的声音受到全世界的关注。
您也想像庐山一样，向全世界发出响亮的声音吗？
请联系德骏文传！
手机：13308449878
QQ ：1149021165
