商标的概念

企业为什么需要好的标志？

借助于标志的帮助,可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片，信纸，信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。

第二 标志能给企业一个特别的身份证明，人们通过标志传达的信息才来预定或购买的，很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标,耐克没有了圆滑流畅的弧线,人们还会记起他们吗？

第三 一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。

试想一下哪个成功的品牌没有自己标志。为什么一个企业在刚刚起步的时候。不惜重金都要设计一个好的标志，因此也可以证明这个标志对于一个企业来说，起着很重要的作用。

品牌=标志?

品牌，是顾客对企业感性和理性的认知总和。包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。顾客对你的态度好，体验过产品和服务后，LOGO设计使之有独特的感受，这样的品牌才能得到顾客的宠爱。成功的品牌并不是一朝一夕建立起来的，而是企业长期推广建立的。强势的品牌资产，可以成为企业在市场竞争中的利器。

而视觉图形则被称为标志，是通过视觉传达艺术把企业的理念体现出来，一个优秀的标志设计能使顾客更加了解企业及其内涵，是具有生命力的图形。标志也成为展示品牌个性的重要工具。标志与其它应用系统相结合，传达给企业内外的每一位社会公众使之构成品牌形象。是品牌建设中的一项重要资产。

因此，品牌不等于标志。标志是品牌驱动中一重要元素。标志属于企业本身，而品牌属于消费者所有