据环保部《2012中国环境状况公报》显示，中国198个城市4929个地下水监测点位中，较差与极差的范围为57.3%，大多数饮用水源地遭受着不同程度污染。另外加上水污染事件的频发，饮用水健康关注程度越来越高，这也刺激着家用净水器的市场需求。

中怡康预计，2013年中国水家电零售额将达到180亿元，同比增长17%，其中直饮机和净水器零售额80亿元，到2020年有望达到1100亿元，其中2013-2016年是黄金发展期，年均增速将达到70%。

随着居民消费水平的提高，传统饮水机和净水桶的比例逐渐下降，而净水器和直饮机的比例在逐渐提高，另外从销量来看，到2013年年底，净水器和直饮机的比例将超过20%。

家用净水器市场上两大主流技术仍为超滤和反渗透技术。据中怡康检测数据显示，2013年超滤净水器平均价格为2090元，纯水机价格为3060元。