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户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式，是最悠久的广告形式。户外广告招牌多是放于道路两侧，向行人、乘客和司机展示招牌内容。

户外广告牌背景设计会给户外的广告起到一个很好的烘托作用，帮助广告信息更醒目，更显眼;户外广告牌是户外广告形式的重要成员，也起到了很好的宣传作用。
户外广告牌的作用在于让每个人关注广告上的内容，于是在户外广告创意上，广告公司创作人员大都别出心裁，通过在广告材料上的选择，造型的立异，夸张的广告画面等，总之一个目的，就是吸引你的眼球来关注此广告。
它有着不可替代的作用.
1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度
3. 加强企业品牌与旗下产品的联系