1、什么是品牌竞争力？

   
    品牌竞争力（Brand Competitiveness）是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力，是其它同类产品不易甚至是无法模仿的能力，是开拓市场、占领市场并获取更大市场份额的能力。

    品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现。

    品牌竞争力会随着市场结构和竞争行为的变化而变化，其强弱不是绝对的、持久的。

                                 

 2、为什么要进行品牌竞争力研究？

     奶酪越来越少也越来越难找…

     竞争企业越来越多…

     一个没有品牌竞争力的企业很难有长久生存的空间！

   
     品牌是企业的无形资产，利用品牌以强化竞争优势已成为市场竞争的聚焦点，品牌竞争力成为衡量企业成功的主要标准。

     品牌是品牌竞争力的主题，品牌竞争力属于品牌管理范畴。

     企业与企业之间的竞争已从简单的产品竞争进入了品牌竞争，中国已进入到品牌竞争时代。

    通过品牌竞争力研究可以给予你下述帮助：


     对竞争对手的品牌竞争力做评估

   对自己品牌竞争力进行市场评估

   确定合理的品牌市场定位

   筛选合适的品牌竞争手段

   提供品牌竞争力建设策略

   使企业能以比同类产品更高的价格出售

   以同样的价格占据更大的市场空间

   在市场很不景气和削价竞争的环境下为企业赢得高利润

   在激烈的市场竞争中求得生存与发展

  

   ……

 3、如何进行品牌竞争力研究？

    从市场角度评估品牌竞争力，研究品牌在消费者心目中的地位，为企业提出提升品牌竞争力的策略。

    CMRC品牌竞争力研究体系将对影响品牌竞争力的因素进行全面研究，包括品牌认知度、品牌市场渗透率、品牌表现力、品牌忠诚度四大板块。

                    
       CMRC通过对竞争品牌竞争力的深入研究和自身品牌的深度解剖，分析各自的强弱，从而使得品牌竞争力的建设有根有据。