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品牌营销研究

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品牌营销研究

1、什么是品牌营销？
品牌营销是指企业通过利用消费者的产品需求，通过产品质量、文化和独特性等宣传方式创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程
品牌营销是企业运用各种营销策略使目标客户对企业产品品牌形成认知—认识—认可的过程。

2、为什么要进行品牌营销？
品牌营销，有利于企业提高整体素质。形成品牌价值的产品是企业科技水平、管理水平、营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品、服务质量以及企业的总体管理素质、技术素质、人才素质，并加快企业技术升级和产品结构的合理化。
品牌营销，有利于企业提高效率，弱化风险。品牌营销将被动营销转化为主动营销，企业的各种调研和营销工作共同进行，有利于提高企业的工作效率。同时，由品牌经营者独立控制投入费用，可使费用最小化、利润最大化，将企业内耗的风险降至最低，有利于提高企业的管理效率。
品牌营销，便于企业根据市场变化合理配置既有资源，有利于企业更好地适应市场，满足消费者需求。
品牌营销，便于企业更有针对性地跟踪竞争对手动态，有利于企业在激烈的市场竞争中更具优势。
……

3、如何进行品牌营销

品牌营销研究的内容：品牌是一种心智印象，一旦印象形成，要想扭转公众的认知是很难的。因此，品牌营销研究首先要了解用户对各品牌评价及品牌相关行业背景，然后从多方面、多角度了解竞争对手的品牌综合竞争力，最后给出品牌营销的建议（品牌营销策略主要围绕品牌个性、品牌传播、品牌营销、品牌销售、品牌管理四个方面）。

品牌营销研究的内容

品牌营销研究的方法：品牌营销是企业向市场/用户传递企业文化、企业形象、产品理念、产品价值等有效要素的一项长期工作和过程。因此，品牌营销研究应该具有长期性、连续性。

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