简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他的商品生产者或者经营生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记，这种标记通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。
在我国，商标注册是商标得到法律保护的前线，是确定商标专用权的法律依据，商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标有专用权，并受到法律的保护。
一个企业使用的商标不经过注册。最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权，就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣；未注册商标的另一个弱点是一旦他人将该商标优先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据我国（商标法）商标专用权的原始取得只有通过商标注册，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。
因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人，再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者挖近似，从而发生侵权行为，最后一个弱点，就是未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。只有注册商标是一种可以留传后世永续存在的企业最重要的无形资产，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。
所以说，产品容易进入大商场或超市销售，越来越多的大商场或超市只允许有注册商标的商品进入。而大多数消费者认为使用了注册商标的商品质量更可靠，容易赢得消费者的信任。商标获得有效注册后，就能长期稳定占领市场，扩大销售量，保持良好信誉，成为著名商标，进而成为驰名商标。如不及时注册，被人抢先注册，结果虽用了大量资金作广告，也毫无经济效益，反而是帮别人忙，给别人作宣传，为别人创了牌

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