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新干线墙体广告15307134545 李小姐  QQ：1950625322

当《我是歌手》、《中国好声音》等一票唱歌相关的热门综艺节目纷纷落下帷幕的时候，所有人都以为，今年的综艺狂热已经就此消退。

谁也没有预料到，一档亲子真人秀节目——《爸爸去哪儿》，毫无征兆地突然火爆，收视率一路破3，力压2013年前十月众多综艺节目，成为湖南卫视真正的翻身之作。一堆马后炮的分析已经全面剖析了这档栏目火热的各种天时地利与人和，但在播出之前，其实它并不被很多人看好。

在所有当时不看好的人里，今天最后悔的可能就是美的家电的营销团队。他们曾经如此靠近这场成功，但却在最后一刻因为内部对这个项目判断存在争议而选择了放弃冠名赞助的机会，因此错过了这个今年最火爆的营销平台，也错过了一次和土豪交朋友的好机会，微博上有人为此专门开设了一个微话题，叫 #美的，你哭了吗#。

有人悲，自然就有人欢喜。

这个带着风险但也同样带着无限机遇的黄石/大冶/阳新墙体广告主冠名赞助商的位置，因为美的家电的临阵退出，就这么砸给了999小儿感冒灵。《爸爸去哪儿》给999小儿感冒灵带来的品牌认知上的成功有目共睹，起码改变了本人对999的认知。在这之前如果有人和我提起999，我能想到的还只是皮炎平，压根没有感冒灵。

其实，去网上搜索999小儿感冒灵和《爸爸去哪儿》，你会发现，和另外两个赞助商思念水饺、英菲尼迪的大量配合新闻稿和创意营销相比，999小儿感冒灵显然不是营销高手，对此次赞助所做的主动传播少之又少。但黄石/大冶/阳新墙体广告主冠名赞助商的身份在节目中的强势露出，让999小儿感冒灵在即使没有任何配合营销的情况下，已经成为节目到目前为止的最大受益品牌。这大概就是我们经常说的“选择比努力更重要”。

而刚刚换了新形象和新包装的思念水饺，今年一直在寻找一个平台来提升品牌新形象的认知。之前唱歌节目如日中天的时候，思念希望能搭上某个唱歌平台做个联合赞助商，因为主赞助商动辄上亿的价格实在太贵，完全不在考虑之列。就在思念选择和犹豫不决的时候，并不被看好的全新节目《爸爸去哪儿》栏目开始招商，思念对这个栏目的家庭和亲子定位产生浓厚兴趣的同时，也对这个栏目能否获得成功存在担忧。据说这个担忧是在看完韩国原版的《爸爸去哪儿》后才被部分打消。思念最终在湖南卫视这档节目正式播出前的两周左右，黄石/大冶/阳新墙体广告才最终签订赞助合同。比起那些热门的唱歌节目，《爸爸去哪儿》不到1/5的赞助费用，是促成思念水饺作出决策的一个重要因素。