广告、海报设计的应用范围很广，在宣传媒介中占有很重要的位置，它在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌度、品质认知度、品牌联想，它们共同构成品牌资产、品牌价值。其设计力求创意和冲击力，配以精彩的文案，鲜明立体地展现企业的产品、文化、理念，有非常实效的营销力，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。